Az Utah-i székhelyű márka egy elég ellentmondásos küldetést vállalt magára, miszerint a minimalista éltere szeretnének inspirálni és ösztönözni más családokat. Azért írjuk, hogy ellentmondásos, mert ezzel nyilván a saját oldaluk is egy picit arról szól, hogy ne vegyél túl sok mindent.
Nem is lehet, a kínálatukban jelenleg pár ruhánál és harisnyánál nem igen találni többet.

Az oldal leírásában ezt azzal magyarázzák, hogy elegük lett az állandó mosásból, az akciós vásárlásokból, és azokból a gyerek ruhákból, amik egy szezont sem értek meg. Első körben a gyerekeik szekrényéből selejteztek ki minden olyan ruhát, amit ők maguk sem szerettek. Kis idő múlva pedig észrevették, hogy tulajdonképpen a picik is csak néhány kedvenchez ragaszkodnak, többnyire az egyszerű, jó minőségű darabokhoz.

Ezekből viszont csak kevés volt megfizethető áron, és ez a felismerés hozta létre az Ira Loves Mae márkát. Minőségi, formatervezett, megfizethető ruhákat kínálnak, az első feliratkozáskor 10% kedvezménnyel. ;)